Um setor que movimenta cerca de R$ 100 milhões por ano no Brasil e projeta um crescimento de 30% em 2010. Esse é cenário do design no país, segundo dados da Associação Brasileira de Empresas de Design (Abedesign). É nesse contexto que, cada vez mais, o empresário brasileiro desperta para a importância do design nos negócios. Uma pesquisa realizada pela Associação dos Designers de Produto e pelo Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) mostra que, no setor moveleiro, por exemplo, 87% das empresas consideram o design como investimento e não como custo.

Nos segmentos de utilidades domésticas e moveleiro, cerca de 60% das empresas responderam que acreditam que o design é estratégico.

Atento a essas informações e às exigências do mercado internacional, desde 2003, o Programa Design Excellence Brazil (DEBrazil) assumiu a tarefa de levar o melhor do design brasileiro ao mercado internacional e promover a competitividade da indústria brasileira. A iniciativa do MDIC e da Agência de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) é a única em todo o mundo a apoiar a participação de empresas no principal prêmio europeu de design, o iF Design Awards, nas categorias produto (iF Product) e projeto universitário (iF Concept).

Muitas empresas brasileiras que apostam no design e decidem enfrentar o exigente mercado europeu comemoram o sucesso e a visibilidade que obtiveram com a participação no DEBrazil. É o caso da Lumini Soluções em Iluminação, que já exporta para 30 países, principalmente da Europa. Com mais de três décadas de atuação, conquistou os mercados corporativo e residencial com produtos que aliam qualidade técnica, eficiência e design diferenciado.

O designer Fernando Prado, gerente de produtos da empresa, já levou seis selos iF Product e três troféus Gold, honraria que reconhece os 50 melhores produtos entre todos os vencedores a cada edição do prêmio europeu. "O selo iF é certamente um aval de qualidade para um produto, capaz de abrir portas nos mercados interno e externo, principalmente em relação às exportações, e dar mais poder de venda no concorrido cenário internacional. A iniciativa do DEBrazil é excelente, já que viabiliza a participação de pequenas e médias empresas nesse que é um dos mais importantes prêmios de design do mundo", completa Prado.

As empresas que participam do prêmio pelo Programa recebem apoio financeiro para as inscrições e orientações técnicas para preenchimento dos formulários, para elaboração do memorial descritivo e confecção das imagens dos produtos. Além disso, são feitas as traduções dos textos para inglês e alemão.

Segundo a coordenadora do Programa Brasileiro do Design (PBD) do MDIC, Fernanda Bocorny Messias, o DEBrazil nasceu de uma demanda do setor por reconhecimento internacional e da percepção do Governo Federal de que a produção brasileira de design estava madura para tal desafio. "Ao longo das edições do iF Design Awards de que participamos, a sinergia e o compromisso dos parceiros do programa, bem como a competência dos profissionais e empresas brasileiros, geraram resultados que comprovam o padrão de competitividade internacional do design feito no Brasil", afirma.

Resultados
Desde 2008 sob a coordenação do Centro de Design Paraná, 914 produtos participaram do iF Product Design Award, por intermédio do DEBrazil, e 46 foram premiados. Somente em 2010, 361 produtos concorreram à premiação. Para a diretora de projetos do Centro de Design Paraná, Letícia Gaziri, investir em qualidade e design são prioridades para a consolidação do produto brasileiro no exterior. "Contar com o apoio de um programa organizado para isso é um importante diferencial no alcance de reconhecimento internacional e conquista de novos mercados", afirma a diretora. Segundo ela, os empresários brasileiros que têm conquistado o selo iF investem na criação de produtos de linhas limpas, retas e com cuidado no acabamento, requisitos primordiais para quem planeja exportar para esse mercado. Além disso, ela aponta a inovação como um dos fatores essenciais para conquistar o prêmio internacional.

Centro de Design Paraná
O Centro de Design Paraná é uma Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (Oscip), fundada em 1999, que trabalha pela construção de uma cultura do design no Brasil. Sua atuação compreende a gestão do design nas empresas, o desenvolvimento de ações em design e a realização de eventos de educação e formação. Foi o primeiro centro de design instituído no Brasil e também o primeiro a orientar sua atuação a partir das necessidades do empresariado. Por conta do ineditismo e da qualidade do trabalho realizado, é reconhecido pela Financiadora de Estudos e Projetos do Ministério de Ciência e Tecnologia (Finep) como referência nacional em gestão do design.

Desde outubro de 2009, é o representante oficial do iF International Forum Design de Hannover no Brasil. Localizado no Exhibition Grounds em Hannover, Alemanha, o iF possui sedes em Munique, Taiwan e Coreia e oferece serviços que integram o design e a indústria desde 1953.

Para saber mais, acesse www.centrodedesign.org.br e www.designbrasil.org.br/debrazil .